前不久,山东省文化和旅游厅公布了省级“十佳旅游主播”名单,邢琦娜、张利然、任冰冰榜上有名。她们中有的是导游,有的是新闻工作者,成为网络主播后,她们换了一种方式传递山东文旅“好声音”。
邢琦娜:换一种方式讲齐鲁好风光
私藏大明湖、青州秘境、粉黛盘点、芭比派对……翻开邢琦娜的视频号不难发现,她几乎走遍了山东的每个角落,旅游攻略、景点介绍、城市人文、特色民宿等都是她的创作素材。她的作品清新别致,很受年轻网友的喜爱。仅在抖音平台,她发布的200个作品就收获了近1亿播放量。
谈到缘何成为一名旅游主播,邢琦娜说:“3年前,面对突如其来的疫情,我的导游工作不得不停滞,最初只是想发挥自己的专长,通过短视频和直播的方式向网友们推介自己所在的城市。”
山东泰安泰山 图虫创意 供图
刚开始,邢琦娜的转型之路并不顺利。因为缺乏特色,初期,她的小视频反响平平,观看者寥寥无几。后来,她开始学习制作技巧,琢磨旅行博主们的输出方式,视频越做越好,运作也步入正轨。
除了视频制作“硬件”上要过关,邢琦娜认为,做一名旅游主播,最难的是坚持输出。“旅游博主的生活看起来丰富多彩,过程其实挺艰辛的。除了要面对夏季酷暑、冬日严寒的挑战,有时候为了一场日出或夕阳,要等上好几天才能拍出最佳效果。为了给网友们提供最真实的攻略信息,在网络资料不全的情况下,我会去实地拍摄。有些地方千里迢迢赶到之后才发现并不是想象中的样子,白跑一趟是常有的事。”
虽然苦,但来自网友的支持,让邢琦娜有了成就感和坚持下去的信心。“有时候停更或更新慢了,总会有网友私信询问。每当网友给我留言说,通过我的视频和攻略,找到了特色美食、体验了当地的文化,有了一次特别愉快的旅途时,感觉还是挺有成就感的,我的付出和分享是有价值的。”邢琦娜说。
转型旅游主播以来,她参与了山东省文化和旅游厅推出的《沿着黄河遇见海》《跟着共产党走》《好客山东说》等系列直播近100场,曝光近1亿次,昔日的“邢导”,通过视频和直播,用另一种方式为网友讲解山东旅游。
张利然:以媒体人视角讲好故事
得知自己被评为山东省“十佳旅游主播”时,张利然的第一反应是惊喜。因为同批上榜的主播中,粉丝多的有300万、少的也有20多万,她的粉丝数量并不占优势。“但是,垂直于文旅领域深耕内容是我的优势。”获奖让张利然更有信心把内容做好,她说:“我要用一年走遍山东景点,用自己的视角把好客山东的故事讲给更多人。”
山东威海 图虫创意 供图
张利然来自山东威海,做旅游主播之前,有十余年新闻媒体从业经验。“9年纸媒、7年主流新闻网站,辞职创业不久就赶上了疫情。”她说,那段时间,当她以一个媒体人的视角重新观察旅游业,发现旅游从业者身上有太多难能可贵的品质。而线下旅游的暂停,让她有了线上创作的冲动。
为此,张利然开启账号“然姐在旅途”。那段时间,恰逢威海推出了千里山海自驾旅游公路等文旅新IP,文旅内容营销需求显著增长。张利然利用自己对威海这座城市的了解,开始了自媒体创作之路。
虽然在媒体工作多年,但真正从事旅游直播,“流量焦虑”时时困扰着她。刚开始精心制作的视频播放量只有几千,她和团队成员都很沮丧。作为文案策划和创意的主心骨,她带领团队复盘反思,终于悟到了自己的定位——以媒体人的视角解读走过的地方,用心讲好每一个“文旅故事”。
此后,她拍摄了当地非物质文化遗产代表性项目海草房,采访了即将消失的海草房老缮匠,视频流量第一次突破了10万。
去年夏天旅游旺季到来之前,张利然创作了“来威海玩应该准备多少钱”系列,以及威海住宿攻略、海草房民宿系列等短视频,十多条作品累计播放量超500万次。
去年夏天威海旅游很火,在城区住宿面临饱和的情况下,她积极响应当地文旅部门的号召,推出了住宿推荐系列爆款视频,将人流引向周边区市,她推荐的文登昆嵛山民宿、荣成海草房民宿等一房难求,最火的两个视频累计播放量突破80万次,不少民宿商家因为她的推荐销售额创下历史新高。
“我们要珍惜自己的话语权,通过创作助力地方文旅工作。”张利然说。
任冰冰:不断为临沂旅游鼓与呼
“有个故事,刻在心中,神龟驮起凤凰城;沂河孕育,古老文明,祖先绘出神鸟图腾……”在山东省“十佳旅游主播”任冰冰作词作曲的歌曲《临沂故事》中,不仅介绍了临沂厚重的人文历史,还描述了“沂水拖蓝”“苍山叠翠”等临沂美景,她用这种方式为临沂旅游鼓与呼。
和很多转型旅游主播的导游一样,因为疫情的影响,任冰冰也走上了这条道路。这个土生土长的临沂姑娘,骨子里有一股倔劲儿——大雪纷飞的寒冬,她在沂州古城景区连续直播13个小时不下播,第二天,花15块钱买了一双雨靴又去播了;在龟蒙山上直播遭遇大雨,即使浑身湿透,她也坚持按照预定时间直播,最终取得了单场直播售票2000张的好成绩……常年户外直播和翻山越岭,让任冰冰的膝盖落了病,但她却常说:“干一行爱一行,因为喜欢,所以愿意付出全部努力。”
沂州古城 图虫创意 供图
在成为拥有百万粉丝的旅游主播之后,任冰冰说:“从小我就想做一个对社会有用的人,现在终于找到了方向,我要讲好家乡故事,传播临沂文化。”
怀揣理想,任冰冰用心经营自己的视频号“冰冰看山东”“临沂导游冰冰”。她走遍了山东16个地市,仅沂蒙山一年间就爬了30多次。用脚步丈量家乡,也激发起了她对家乡更多的热爱。
当被问到怎样才能成为一名出色的旅游主播,任冰冰给出了自己的答案,首先要对旅游行业有情怀,无畏三九严寒和夏日炎炎,能吃苦耐劳是关键;其次要有学习能力,不断进步,不断输出新内容。更重要的是,在众多的主播中,要打造自身的特色。“快速发展的网络,让我有机会为弘扬沂蒙精神出了自己的一份力。”任冰冰说:“看到越来越多天南海北的粉丝,通过我的短视频,发现临沂、了解临沂,进而来到临沂、爱上临沂时,我的内心十分自豪。”
