乡村振兴战略是关系国计民生的根本性问题。近年来,中共中央、国务院连续发布中央一号文件,对新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署。乡村振兴如何破局?推进“三产融合”、农文旅深度融合、拓展农业的多种功能、赋能乡村振兴就是一条有效的路径。

长期以来,各地在推动农文旅融合发展方面进行了许多积极探索,依托秀美的绿水青山、美丽的田园风光、古老的村落建筑、多彩的乡土文化、丰富的民俗风情等资源优势,促进乡村农文旅融合发展取得明显成效。乡村休闲旅游发展如火如荼,推动乡村环境风貌焕然一新,促进农民生活状态明显改善。

为推广先进典型,文化和旅游部于2023年发布《关于征集文化和旅游赋能乡村振兴典型案例的通知》。经申报、推荐、遴选、公示等环节,文化和旅游部近期印发通知,公布了文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例和25个优秀案例。

笔者对这些案例进行归纳,大致可以分为以下几个类型:

一是以农家乐为特色,利用农产品吸引周边地区居民周末消费。如天津蓟州区、重庆武隆区荆竹村、甘肃平凉市崆峒区上杨乡、佳木斯市抚远市抓吉赫哲族村。蓟州区乡村旅游发展推动了全区农村产业深度融合,以优美的自然环境、闲适的生活氛围、悠久的文化资源吸引众多京津冀游客。截至2023年,乡村旅游已辐射区内12个镇乡、100多个村。发展农家院(民宿)2430户,床位近6万张,直接从业人员1.2万人,带动农民就业6万人,形成了“百村创建、千户发展、万人参与”的格局。

二是以文化产业发展为主,辅以文化和旅游赋能乡村振兴。乡村振兴,产业是关键,抓住产业发展的龙头发展旅游,成效自然显著。如沧州市吴桥县的杂技产业、遵义市正安县的吉他制造、安庆市潜山市的编织技艺、大理州剑川县的木雕产业、五指山市的黎族织锦、阿克苏地区新和县加依村的民间手工乐器制作。沧州市吴桥县有各类杂技学校、团体111家,杂技专业村17个,与杂技相关企业100多家。同时,围绕杂技产业,吴桥县还打造了4A级旅游景区1家、省级文化产业示范园区1家、省级文化产业示范基地3家、省级乡村旅游重点村2家。2021年,吴桥县杂技文化旅游产业营业总收入5.06亿元,实现上缴税收900万元,相关从业人数达到2万余人。遵义市正安县主要从事吉他制造,从“无中生有”到全球最大吉他生产基地,年产销吉他600余万把,是全球集聚程度最高、产销规模最大的吉他生产基地。

上述地区在发展特色产业的同时,旅游业也红红火火,同时,也让其客户覆盖面更为广泛。

三是利用当地独特自然环境,打造非农旅游景点。如肇庆市封开县的贺江碧道画廊景区,武汉黄陂区木兰乡杜堂村的木兰花乡景区,日喀则市吉隆县吉甫村的吉甫峡谷、古如普等景区景点和名胜古迹以及泉州市晋江市围头村的围头景区。鄂尔多斯市伊金霍洛旗建设了A级旅游景区8家,临沂市沂南县塑造出“智圣故里、红嫂家乡、温泉之城、休闲胜地”特色文旅品牌。其中,肇庆市封开县大力发展“旅游+”业态,2022年贺江碧道画廊接待游客27.49万人次,旅游收入2.275亿元。

四是发挥历史与文化名胜资源优势,通过深挖文化内涵吸引游客。如湘西州花垣县十八洞村、新疆兵团七师126团、江苏南通市海门区、凉山州西昌市大石板村、三明市尤溪县桂峰村。其中,三明市尤溪县桂峰村坚持推进文旅深度融合发展,在聚合文旅资源,推动乡村文旅产业发展中实现文化价值与经济效益的统一,实现人文和经济发展双丰收,实现“诗和远方”的完美结合,在不同层面呈现出“峰景”变“丰景”的可喜变化。

五是文化与艺术创意结合发展乡村旅游。在资源禀赋不足的情况下,通过文化创意同样可以拓展乡村的旅游功能。如景德镇市浮梁县打造“焕新中国节”,延边州和龙市光东村挖掘稻田文化+民俗文化,晋中市左权县建设中国北方国际写生基地,温州市永嘉县打造楠溪江乡村音乐漫都品牌,焦作市修武县大南坡村建设乡土美学及创新教学实践中心、西安市鄠邑区打造“关中忙罢艺术节”,沈阳市沈北新区单家村“种植”稻田画,北京门头沟区依托当地民俗历史打响“十大文化”,上海崇明区井亭村发展体育产业。其中,延边州和龙市光东村结合建设农文旅项目,改建特色民宿、建设稻禾间文旅项目、提升水稻种植技术、搭建互联网平台等,依托民俗风情和稻田风光,打造集“休闲农业、乡村旅游、观光体验、稻田娱乐、研学教育、民俗餐饮”等于一体的农文旅综合体。

六是通过农业景观的开发利用,赋能乡村发展。桂林市龙胜县梯田、泰州市兴化市垛田就是靠纯粹的农业景观吸引旅游者的代表。其中,龙胜梯田特色鲜明,当地以梯田观赏为引擎,设立金坑瑶寨梯田观赏区,建成金竹民宿体验区、黄洛瑶寨长发小寨风情区、芙蓉高山蔬菜种植区、广南大糯开发与草龙传承体验区、马堤张家苗寨风情小寨等休闲农业与乡村旅游示范区,形成“一路稻花上龙脊”“一路梨花上南山”“一湾碧水进温泉”的全域旅游大格局。同时,推出“开耕节”“红衣节”“辣椒节”“红糯节”等民俗旅游品牌、8个常态化民俗演出项目,着力打造“多民族生态博物馆”。2022年,全县共接待国内游客704.68万人次,实现旅游总消费85.25亿元。

上述六类农文旅融合的十佳案例和25个优秀案例是各地政府主导下的成功典范,其做法归纳起来,主要包括政府正确引导、注重品牌打造、强化产业支撑、多方筹措资金、多业态融合发展、运行机制灵活、严格规范管理、各方利益均沾等。其中,建立一个多方受益的利益共同体是各地的一致目标。改革开放以来,乡村实行家庭联产承包责任制,一家一户经营面临多方面的劣势,如何合力发展文化和旅游产业,需要协调各方利益。可以说,上述十佳案例与优秀案例,让我们看到了文旅赋能乡村振兴的勃勃生机。

(作者单位:中国农业博物馆农博综合部)