周末游市场发育程度取决于客源市场、产业质量、基础设施、公共服务等综合因素,需要系统规划和高位推进

面向广大人民群众多层次旅游消费需求,加大优质旅游产品和服务供给,是推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长的题中之义。近年来,周末经济和周末游持续升温。瞄准近中程客源市场,释放周末游消费潜力,对于扩大旅游消费、增加就业、推动旅游业高质量发展具有重要的现实意义。

周末游是极具潜力的旅游消费增长点。我国从1995年起正式实行双休制,全年52周共休104天,周末时间占全年时间不到三成,然而2023年周末旅游客流已经占全年旅游客流的四成左右,成为城乡居民旅游消费的重要组成部分。

一般情况下,人们在中远程旅游时会提前一个月乃至更长时间进行组织、策划。而周末游活动决策时间较短,有可能只提前一天或者当天才进行决策,出游距离也相对较短。随着高铁、高速公路织线成网,出游半径300公里内、时长3小时左右的中短途“换个城市过周末”已成为不少游客周末出行的新选择。各地也适应市场需求变化,积极发展各具特色的周末游市场。河北2019年以来持续开展“这么近、那么美,周末到河北”宣传推广活动,瞄准京津主要客源市场,搭建“乐游京津冀一码通”平台,将艺术节、演艺、非遗、主题展、体育与沉浸式、光影等元素融入周末游业态,实施旅游包车周末与节假日免费通行高速公路等系列政策。这是培育周末游市场的典型案例。

“老地方寻找新玩法”成周末生活新时尚。游客周末旅游除了到访知名景点和热门商圈外,也开始深度体验目的地的文化休闲和日常生活场景。在旅游社交平台上,亲子、情侣、自驾、特种兵、拍照、美食等是周末游的热门标签。从旅游吸引物的影响来看,影院、博物馆、城市公园、休闲街区、夜间文旅消费集聚区、沉浸式体验新空间等非传统旅游吸引物与周末旅游接待的关联度较大,4A级以上旅游景区和红色旅游景区等传统旅游吸引物与周末游接待人次的关联度较高。从相关产业的影响来看,游客更青睐当地特色,美食餐饮、特色住宿的关联效应强于传统酒店、连锁餐饮。各地兴起的城市微旅游、城市可阅读、周末请上车、海派城市考古、精致露营、火锅巴士、水上茶居等周末游产品,正是迎合民众周末游需求的创新之举。

周末游产业供给和市场宣传力度有待提升。周末游分散于一年中的50多个时间段,政府、公众、媒体对周末游的关注度仍远不及其他假日,如暑期和冬季旅游,特别是周末游相关的政策措施、专题活动、信息传播,与周末游客流的关联系数均处于较低水平,2023年互联网对周末游的关注度占总体旅游市场关注度不到1%。旅游目的地习惯于按照长线旅游产品来建设旅游吸引物接待体系,本地居民和周边省份的近程旅游需求容易被忽视,游客难以便捷地从在线旅游平台搜索到相关旅游产品。值得关注的是,不少地方政府和旅游市场经营主体已经开始探索设立本地游的智慧旅游平台,部分平台还涵盖旅游“吃住行游购娱”全要素服务,只是目前仍处于前期推广阶段,市场转化能力相对有限。

要瞄准需求释放“市民下乡、农民进城”周末游市场潜力。周末游市场发育程度取决于客源市场、产业质量、基础设施、公共服务等综合因素,需要系统规划和高位推进。要进一步用好周末游客流大数据,持续开展周末游市场数据监测和挖掘,着重分析客源城市、停留时间、产品偏好、现场体验、事后评估等,为周末游基础设施优化、场景业态创新、服务品质提升等提供支撑。应进一步发挥各地智慧旅游平台建设成果,整合门票、住宿、交通、餐饮等全产业链服务,增强游客和市民周末游的便利度,持续释放周末游市场潜力。

作者单位:中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)