“人在乡村走,犹如画中游。”时下春光正好,乡村处处花团锦簇,美不胜收,吸引众多游客郊游踏春、打卡休闲,感受乡村独特风情,推动乡村文旅市场“春潮涌动”。

我国广袤的乡村地区有着独特的自然风物、民俗人情、农耕文化,特别适合看山望水、休闲放松。在乡村旅游人气兴旺的背后,人们有感于乡村环境的巨大变化的同时,也对乡村旅游有着更高期待和更深层次需求,希望有更多新路线、新玩法,收获更丰富的体验。

应该说,赋能乡村经济发展,助推乡村全面振兴,乡村旅游是“潜力股”。实际上,很多乡村不缺优质的旅游资源,有着一大批功能多样的休闲观光园区、乡间民宿、特色小镇、村落民居……每一处都是市民游客“偷得浮生半日闲”的好地方。然而,目前一些地方乡村旅游需求和供给之间的矛盾开始显现,尤其是随着人们对旅游品质要求的提升,使得乡村旅游存有的一些短板突显出来,如基础设施配套不全、景点样式主题单一、观赏玩乐层次不高、互动体验性不足等。

乡村旅游如何顺势而为,告别“看上去很美”,让人“来了之后还想来”呢?这就需要不断提炼主题,打造特色,在留住乡愁、提升品质和非遗传承保护上做文章。可以依托美丽乡村建设成果,充分挖掘存量旅游资源,创建各类乡村旅游载体,扩大乡村旅游发展效应,形成有辨识度和知名度的旅游品牌,千方百计把乡村旅游这块蛋糕做大做优,推动乡村旅游高质量发展。

发展乡村旅游,要以丰富游客的旅游体验为追求,主动借鉴成功经验,针对游客的不同需求,创新开发多元化的产品体系和多种样式的旅游活动,不断完善配套设施,提升乡村旅游产品品质,增强和丰富乡村游的互动体验,让农事变乐事、农趣变乐趣,从而提高乡村旅游的吸引力和影响力。

发展乡村旅游,要着力突出本土理念,发挥本土优势。“本土”就是要抓住地方特色,发掘和利用好当地资源,激发本土智慧,促进乡村旅游差异化、个性化发展,避免千村一面和同质化倾向。要增加乡村旅游的文化厚度,通过形式多样、特色鲜明的乡村本土文化展示,塑造游客喜闻乐见、传承出新的农耕文化品牌。同时,要用升级版的追求,着力提升内涵,在精致有序的人性化服务上下功夫,真正用乡村旅游的乡土味,为游客营造一个其乐融融的世外桃源。

发展乡村旅游还可以利用“互联网+”等手段,对乡村农耕文化进行二次利用和创意开发。农耕文化是维系田园风光与乡村旅游的基石,也是繁荣农村文化和美丽乡村的灵魂,更是吸引游客的亮点之一。要以传承和保护农耕文化为支点,通过创新利用,打造乡村旅游新产品、新业态、新场景、新服务,促进乡村文化传承发展的新探索、新尝试,让乡村的生产生活方式、人文习俗、民居建筑及传统手工艺等在乡村旅游发展中释放出独特魅力。