近日,成都文化广电旅游局在网络平台发布一则视频,官宣大熊猫“花花”上任“成都文旅局荣誉局长”,并公布了其履历。对此,网友纷纷表示:以后上班时间要叫“花局”了。

大熊猫当“局长”可谓熊猫界的大喜事,也是文旅推广的创新之举。消息一经发布,便立刻引起全网围观,网友纷纷给“花花”道喜,还有不少人打趣,拿“花花”开起了玩笑。

大熊猫“花花”是网络顶流,人气很高,一举一动都会引起众人关注。目前,每天从全国各地去成都看“花花”的游客不计其数,还有许多网友在云端“蹲守”,就为了瞧一眼“花花”与饲养员“谭爷爷”的日常互动。

大熊猫本就是国宝,“花花”更是国宝里的焦点,且“营业”勤奋,“带货”能力超强,直接带动基地门票收入大幅增长,周边商品销售火热,还出了“写真集”,上过央视“春晚”。

四川是我国大熊猫数量最多的省份,当地亦将大熊猫作为文旅宣传形象大使,在成都街头可以看到很多大熊猫元素。人们到成都旅游,大多会去大熊猫繁育研究基地参观。大数据显示,“花花”每带来一名游客,至少可以为成都带来1075元的经济增长。可见,“花花”的吸引力极强,如此敬业、多才,被提拔为“文旅局名誉局长”,可谓锦上添花,既能给成都文旅产业加分,也让“花花”有了更多“出圈”机会。

大熊猫“花花”变“花局”,虽然只是一个形式上的“授衔”,却体现出成都文旅部门在宣传推广方面的细致用心。以“萌宠”概念进行文化创新,能够触及公众的感受,赢得市场的关注,进而将网络流量转化为线下客流,推动文旅产业兴旺发展。

近年来,随着旅游业加快恢复发展,大众出游欲望强烈,旅游经济持续增长,各地文旅部门为拓展市场、吸引游客,纷纷推出各种“花式”营销手段,诸如文旅局长出镜直播、土特产“出战”、“花式”宠客等。层出不穷的文旅推广案例,令人耳目一新,进一步激发了游客的兴趣,让不少冷门、小众目的地、景区点一跃变成网红打卡地。

文旅产业是创新创意为主的领域,为聚集人气,需要保持市场敏锐度,了解游客的真实感受,持续锐意进取,不断创新求变。

随着经济社会的发展,人们的休闲娱乐需求不断增加,游客愈发重视体验感。所以,近年来,各地都在积极求新求变,诸如进“淄”赶“烤”、“尔滨”出圈、天水“麻辣烫”等,都是典型的文旅创新案例。

在“花局”带来巨大市场营销效应之后,其他地方也许会效仿这一做法,让“萌宠”做市场推广官。把本地有代表性的资源宣传好,就会吸引人们的注意力,再加上待客的诚意、过硬的服务,最终实现流量变“留量”。