冰凌花开季,雪季收官时。随着不久前吉林市北大湖滑雪度假区标志性活动“光猪节”的落幕,吉林2023—2024雪季画上了圆满的句号。

从年初开始,“南方小金豆”“广西砂糖橘”“整活宠粉”……一连串网络热词伴随着文旅市场的火爆,让东北成了焦点。回看整个雪季,吉林省接待国内游客1.25亿人次,同比增长121%;实现国内旅游收入2419亿元,同比增长140%,两项指标均创历史新高。

雪季一结束,闲不住的吉林文旅人又开足马力,精耕细作春夏市场。

多点开花 接住“泼天富贵”

夜幕降临,长春动植物公园变成欢乐的海洋,游客们在西游主题夜游会里,追寻童年的记忆,沉浸式体验《西游记》的独特魅力。

游客李先生来自广州,“这次到吉林,看到了‘雪饼猴’,还参观了长影旧址博物馆,身临其境的感觉很棒。”谈到这次旅游的收获,他高兴地说。

这个雪季,吉林文旅“全域开花”,让来自全国各地的游客看到了不一样的吉林。长春动植物公园西游记主题夜游、吉林江上游船赏雾凇、白山雪谷市集、延边“雪国列车+民族歌舞表演”、长白山云顶市集、梅河口城市雪街等新产品,凭借形式新颖、内容丰富的沉浸式、互动式体验,吸引了众多游客。

创新开发冰雪产品、丰富高品质旅游供给、提升旅游服务质量,成为吉林文旅“出圈”的关键。吉林省文化和旅游厅先后推出研学、自驾、红色等主题线路332条, 陆续举办第七届吉林雪博会、长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节、长白山粉雪节等品牌节会活动,带动各地举办各类冰雪节事活动200余项;“欢欢喜喜过大年”“吉地过年·吉祥如意”系列春节主题文旅活动866项,丰富多彩的文旅活动,让整个雪季的旅游氛围比以往更为浓厚。

“以前只知道延吉是‘网红城市’,有很多美食,还能旅拍,这次到延边州,才发现一眼望三国的防川景区、延吉恐龙王国、原生态朝鲜族村落,都值得一看,我们都舍不得走了。”来自浙江的大二学生程同学说。

放眼长远 蓄力“四季长红”

刚送走忙碌的冬天,春季旅游市场接踵而至。清明假期,踏青游、民俗游、文博游、赏花游等接棒冰雪游,成为吉林省文旅市场新的增长点。

4月21日,吉林大学第九届杏花节开幕之际,长春市文化广播电视和旅游局发布首个长春春季旅游城市IP——长春大学生春日踏青季。这次活动以“青春向北 在长春见青春”为主题,历时两个月时间,聚焦大学生群体、辐射全国游客,促进长春旅游由“两季繁荣”向“四季发展”转变,补齐“春季淡季”短板。

近年来,吉林不断提升文旅产业影响力,在推动冰雪产业高质量发展的同时大力发展避暑休闲产业,进一步构建“长白天下雪”“清爽吉林·22℃夏天”双品牌驱动大格局,形成“冬夏联动、全域响应”的良好市场氛围。为此,吉林省多地景区在雪季后期便启动了预热模式:万科松花湖度假区利用山地资源进行避暑项目开发,持续打造“滑雪场的夏天”;长春市天定山旅游度假小镇推出观光缆车环线,在冰雪新天地园区建设儿童无动力乐园,进一步提升旅游吸引力;吉林开江鱼美食节、长春市首届风筝嘉年华、长春北湖踏青节等一系列新颖丰富的文旅活动,为春季旅游市场助力。

“我们扩大了文旅项目投资,丰富了高品质旅游产品供给,创新了文旅宣传营销,加强了旅游服务保障。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝介绍,今年,吉林省将在“旅游+”“+旅游”业态上持续发力,在春夏季开展包括“东北亚博览会”“汽博会”“航空展”等在内的各类活动272项,进一步加大电影节、戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、电音节、演唱会等大型活动供给,用精彩纷呈的文旅活动,带动文旅市场实现“四季长红”。

“两山”接续 助力万亿级产业

近年来,吉林省在大力发展冰雪产业的同时,深入挖掘夏季资源优势,持续拓展避暑休闲市场。2023年,省文旅厅组织各地市先后赴浙江、福建、深圳、河北、北京等地举办推介活动,形成“长白天下雪”和“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌共建的大旅游格局,推出吉林“森”呼吸、行走在“吉”线、滑雪场的夏天、醉美吉乡四大类产品体系,让避暑休闲成为吉林文旅新的品牌亮点。

为延续旅游市场的火热态势,吉林市早早便启动了“四季”模式,依托“一江三湖”和“一江两岸”的山水文化资源,不断擦亮“雾凇之都·滑雪天堂”和“清凉胜境·诗画松江”两块金字招牌,深度开发夜游夜航、房车营地、帐篷露营、户外健身等休闲体验新项目,打造全域、全季、全时、全要素、全链条文旅新业态新模式,推动形成“绿水青山”与“冰天雪地”交相辉映、四季繁荣的文旅产业新格局,刻画“景区+文化”“运动+休闲”非雪季文旅发展模板,为实现从“雪季火爆”到“四季长红”奠定基础。

吉林市委书记胡斌介绍,今年,除继续探索北大湖、万科松花湖两大滑雪场四季不打烊的运营模式外,吉林市还将举办松花湖开江鱼美食节、吉林市马拉松等优质文旅活动,让游客感受北国江城的四季之美。

万峰通化滑雪度假区在升级完善硬件设施的基础上优化价格体系,谋划春夏季特色活动,用满满的热情和丰富多彩的活动,让滑雪场的夏天忙起来。“在去年活动的基础上,我们推出春夏季特色旅游产品,进一步提升游客体验,打造高性价比的滑雪度假区产品。”度假区营销总监姜泽吉说。

半年冰天雪地,半年绿水青山。坐拥绿水青山和冰天雪地两座“金山银山”的吉林省,充分展现了雪季“冷资源”的巨大效能和避暑休闲“凉资源”的独特优势。吉林省将联动各地景区景点,丰富产品供给,完成“冰天雪地”和“绿水青山”的无缝对接,努力实现“一季火”到“四季红”,朝着打造旅游万亿级产业迈进。