“手信”出自《左传·庄公二十四年》,是中国古代对礼品的称呼。现在的手信多指出门旅游给亲朋好友带的当地特色旅游商品。

什么样的手信更受游客欢迎?除了便携、轻巧,能表达出送礼者的心意,还要一定程度上展现着当地特有的文化印记。

近几年,各个城市都在打造自己的手信品牌,通过它们展现城市深厚的文化底蕴和活力,越来越多的手信品牌也正成为各地文旅行业的名片。比如,近日亮相2024年多哈国际书展的北京东城区“文菁手信·礼遇东城”品牌,就展示了景泰蓝、雕漆、折扇等手信。其中,来自北京市珐琅厂的精美景泰蓝产品以艳丽的颜色、精美的工艺再一次惊艳世界。

景泰蓝又称“铜胎掐丝珐琅”,早在元明时期,该技艺就从中东沿古丝绸之路传入中国,经过多年发展才诞生了新的本土技艺,并在明朝景泰年间达到顶峰。中国的景泰蓝制作引入了传统绘画、雕刻、镶嵌、冶金、玻璃熔炼等技术,堪称传统工艺美术的集大成者。无论是景泰蓝的摆件、赏瓶,还是景泰蓝的耳饰、手镯等,都非常受游客欢迎。

成立于1956年的北京市珐琅厂,作为国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地、景泰蓝行业唯一的中华老字号,2019年被商务部、中宣部等共同评定为“国家文化出口重点企业”,许多经典制品作为国礼赠送外国政要。

“京作硬木家具制作技艺”红木家具的代表“龙顺成”是享誉北京城的百年老字号,此次参加多哈国际书展的产品是“龙顺成”最新上线的红木制“鲁班锁”。鲁班锁起源于中国古代建筑中的榫卯结构,是我国古代建筑和家具常常采用的一种特殊构架方式。榫卯结构互相结合、支撑,不仅牢固,而且有弹性,可承受一定的载荷,也允许产生一定的变形,是我国古代劳动人民勤劳与智慧的体现。展会现场,几根小小的木头在拆合之间让参观者大为惊奇。

此类手信既体现了中国古代工匠的智慧和创造力,又以小见大、以巧见智,讲述着中国工艺的传承。

记者了解到,近年来,北京东城区推出了专项扶持优秀文化企业的“文菁计划”,每年度对业绩突出、区域经济贡献显著的行业领军企业给予奖励。“文菁计划”提出,要支持文化内涵丰富、行业地位突出、创意强度较高的特色文化企业。这类特色文化企业主要指的是内容创作、创意设计、戏剧演艺以及老字号、非物质文化遗产代表性项目等。

东城区文化发展促进中心相关负责人说,老字号等特色企业凸显着东城文化底蕴,他们往往有着较高的社会效益,东城区希望通过“文菁计划”保护他们的研发创作热情,多出精品。

还有更多的城市通过举办手信评比活动、创新大赛,孵化、打造手信,推动文化遗产创新转化。

最近,上海启动了“2024上海伴手礼评测活动”。“上海伴手礼评测活动”迄今已成功举办六届。在去年上海市政府出台的《上海市加强消费市场创新扩大消费的若干措施》中,“上海伴手礼”被列为促进消费12条的重要举措之一。6年来,共有374件产品入选“上海伴手礼”,其中既有代表上海文化高度的品牌,也有一大批上海老字号,还有不少知名潮品,更有创意品质俱佳的初创新品牌。

今年4月举办的厦门文化遗产IP创新大赛以“传承文化遗产 点亮美好生活”为主题,鼓励参赛者围绕嘉庚元素、成功文化、闽南传统建筑等主题开展创作。活动开放征集以来,共收到参赛作品2000多件。这些作品中,既有文具、家居、数码、文旅手信等实物作品,还有插画形象设计、包装设计等平面作品。主办方也会举办优秀作品展和文创市集,推动优秀作品与厦门旅游集团、“在厦有礼”等企业、品牌签约合作,孵化、打造一批具有城市文化遗产底蕴和特征的文创手信。

记者观察到,手信的主要消费者是年轻人。有业内专家建议,一方面,要坚持在手信中突出特色,如特产、非遗、老字号;另一方面,要坚持手信有“品质”更有“品位”,增强手信的趣味、颜值等,才能吸引年轻人的眼球。