五一假期最后一天,游客们结束“热闹”的旅行开始陆续返程。多家旅游企业发布数据显示,这个五一假期,国内游作为市场基本盘,延续向好趋势,同比稳中有升,县域旅游表现亮眼。此外,入出境旅游复苏增速明显。

携程数据显示,五一假期,最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时,旅游下沉化趋势更加明显,小城市旅游订单增速超过一二线城市。美团、大众点评数据显示,客群方面,年轻人成为“宝藏”城市旅游主力军,他们更看重出行的性价比及个性化的旅游体验,从而推动小城旅游持续出圈。木鸟民宿数据显示,今年五一假期,民宿订单在2023年高位基础上稳中有增,其中民宿消费正在由传统旅游热点城市向周边蔓延,更多小城市走向台前,特色小城订单量同比增长超八成,民宿消费意愿增强。

“越来越多的年轻游客将目光转向县城,在远离大城市和传统热门目的地喧嚣与人潮的同时,通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式,更加深度地体验不同目的地的风土人情。”途牛旅游相关负责人说。

业者分析认为,旅游市场下沉背后是旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看,消费者个性化需求更为明显,从一二线中心城市向小城分流愈发普遍。从供给侧看,高铁交通基建的完善,提高了小城与中心城市的通达性。同时,下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%分布于县城及县级市。

伴随着出入境便利化措施的落地,中国旅游与世界的连接更加紧密。五一假期,入出境旅游复苏加速明显。

入境游方面,五一期间,多个城市迎来入境游大团。五一期间,杭州国际机场出入境航班总量超500架次,同比增长近七成。据广西出入境边防检查总站预测,今年五一期间,广西东兴、南宁、友谊关等3个口岸出入境旅客将超过19.6万人次。携程数据显示,五一假期,入境游订单同比增长105%,免签政策效应显著,中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中,入境游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等。

业内人士认为,入境游升温的背后,是中国针对国外游客在入境、出行、住宿、游览、购物、支付等环节上的一系列调整,为国外游客带来“说走就走”的便利。

出境游方面,途牛旅游数据显示,今年五一假期,出境游人次占比为27%,出游人次较去年同期增长190%。从出境游用户的出游距离来看,出境短线游和长线游均保持较高热度,出游人次占比分别为65%和35%。

携程数据显示,五一假期,中国游客出境游覆盖全球近200个国家、超3000个城镇,中国港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地,长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国;中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增幅较大,同比增长超3倍,远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增幅较大,同比增长超1.5倍。