“不是在看演唱会,就是在抢演唱会门票的路上”“去户外躺‘坪’”“到没有天花板的地方‘撒野’”“跑马拉松才是极致的‘朋克养生’”……因为一场演唱会、一场汉服秀、一顿美食“说走就走”奔赴一座城市,年轻人的个性化需求正在定义旅游新的内涵。近期,中国旅游报社文旅产业指数实验室联合夸克热搜发布《夸克数读:2024年轻人出游新趋势》,数据显示,年轻人旅游不局限旅行观光,而是涵盖了知识探究,渴望参与体验,寻求情感共鸣与精神自洽。另外,不走寻常路,去高性价比的小城市体验烟火气和人情味,也是年轻人重要的旅游趋势。
“年轻态”青春游
周杰伦演唱会的吸引力究竟有多大?夸克热搜产品负责人郏海峰特别提到,4月18日-21日,周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站嗨唱4天,包含了两个工作日、两个下雨天,仍然刷新了杭州地区演唱会观演总人数纪录,场内场外50万观众更是直接带动了杭州文旅消费13.16亿元。据媒体报道,演唱会举办期间4天,杭州全市接待外地游客472.2万人次,日均118.05万人次,为4月以来最高。周杰伦演唱会带来的旅游热度,堪称“流动的GDP”。
年轻人也喜欢周杰伦。《蜗牛》中唱“我要一步一步往上爬……小小的天有大大的梦想”;《稻香》里唱“随着稻香河流继续奔跑,微微笑,小时候的梦我知道”……歌词击中人心,旋律让人治愈。周杰伦杭州演唱会等一众演唱会的热度被夸克热搜捕捉。
“如今,兴趣爱好已成为吸引年轻人出游的主要动力之一。夸克数据显示,演唱会、音乐节、漫展等都可以成为年轻人‘说走就走’的理由。”郏海峰说,夸克App的用户中25岁以下年轻用户占比超过一半。
“中国人的情绪是很内敛的。但是在演唱会或音乐节上,所有人都很友善、放松,那是一个‘自我’慢慢打开的过程。”“00后”小可说,从某种意义上说,音乐之旅对于年轻人而言,都有它的核心吸引物,有时候是自己喜欢的歌手,有时候是一种说不清楚的现场氛围,汇入合唱的洪流,释放自我。
不仅是演唱会,年轻人对传统文化也饱含热情。五一假期,武汉永芳古戏院以“青春戏曲在永芳”为主题上演楚剧、汉剧、黄梅戏,前来看戏的外地游客以年轻观众居多,百年戏曲焕发青春魅力。
在武汉,2024年第二届光谷电竞节吸引众多年轻人跨越省市来光谷观看游戏赛事。第九届武汉CGF动漫游戏节带来动漫作品展示、游戏试玩、Cosplay大赛、二次元音乐会等活动,丰富游客体验。
中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为,“音乐+旅游”“动漫+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动,正成为年轻人出行的重要理由。文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征,是一种“年轻态”的出游方式,具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。
小城市成新宠
今年,一碗热腾腾的麻辣烫让天水这座西北小城一跃成为网红,曾经的“养在深闺人未识”,已是“天下谁人不识君”。 “道路通,百业兴”,如今四通八达的交通网为小城旅游业的崛起打下了重要基础。小城旅游,这一曾经相对“小众”的旅游细分市场,正以其独特魅力逐步火热,成为吸引年轻游客的新入口。
夸克数据显示,在“年轻人热搜的热门小众出游目的地”榜单中,甘南、恩施、荔波、乌海等地上榜,成为年轻人的出游新宠。
越来越多年轻人开始加入自驾行列,欣赏沿途风景。甘南是自驾者钟爱的目的地之一,自驾从兰州出发前往甘南,沿途精华景点有被誉为“甘南最美夏季牧场”的桑科草原、“甘南最美湿地草原”的河曲马场、“日月轮回之地”的九曲黄河第一弯、“中国十大非著名山峰之一”的扎尕那等。
“在荔波‘躺平’太舒服了。”广州游客吴慧这个五一假期选择到荔波旅游,这里民族文化浓郁、绿色生态沁人心脾。荔波古镇上每晚上演少数民族民俗表演,剧本游、潮流集市等吸引了众多年轻游客参与。有“地球绿宝石”之称的荔波小七孔景区,近年来还推出丛林探秘、研学拓展、户外徒步、剧本娱乐等新业态,满足了年轻游客多元化、个性化需求。
五一假期, 2024中国·乌海第七届马帮大会暨首届汽车户外露营大会在乌海举行。创意集市、改装展、露营大会、摇滚之夜等活动轮番上演,越野玩沙产品等带来肾上腺激素的翻滚,乌海“来沙漠看海”旅游品牌正在走进年轻人心中。
该省省该花花
夸克数据显示,年轻人在吃和住上最爱“平价”,在体验型项目中最舍得投入。特价酒店、民宿、沙发客和小吃、早点、“苍蝇馆”、菜市场等相关搜索热度集中。而对于能够记录美好瞬间的旅拍,年轻人则格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上涨247%,用户数同比增长510%。各类“旅拍”相关搜索中,女生最在意造型穿搭,男生则倾向研究如何摆好造型。
为什么愿意为旅拍买单?众多年轻人给出了自己的答案——“喜欢拍照,因为看见照片,就会想起当时的心情和回忆”“照片就是快乐的证据,过去的画面,不定格下来就真的永远没了”“没有人会永远18岁,但是照片可以” ……可以说,旅拍为年轻人带来了美好积极的情感体验。
颇有意思的是,年轻人还“挖掘”了很多“平替”旅游点,“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在旅游平台热度增速明显。
“年轻人出行是去自己感兴趣的地方,消费更理性,更注重性价比。”在中国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新看来,年轻人出游的新趋势映射了年轻人消费心态与理念的变化。
“相较于大城市和热门旅游城市,无论是食宿、交通、美食还是当地文化体验,小城市都提供了更为亲民的价格和浓浓的烟火气。”厦门大学大二学生肖坤在这个五一假期“反向”而行,和朋友选择到江西抚州旅游,300元左右入住的酒店,硬件和软件都不错,当地家常菜馆滋味浓郁,不到百元三道大菜,一桶米饭免费,老板说不够再续。“花少的钱享受高的性价比,不失为一种机智。”肖坤说。
抚州是“东方莎士比亚”汤显祖的故乡,当夜幕降临,在抚州市文昌里历史文化街区,沉浸式演出《寻梦牡丹亭》的古典浪漫体验,吸引了不少年轻人走进那个“良辰美景奈何天”的世界。
黄楚新认为,年轻人更看重消费质量,而不是消费数量。与此同时,对于许多年轻人来说,消费不再只是简单的购买行为,而成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式。他们在旅游消费的过程中,更加注重情感的交流和共鸣。当下,传统文化的趣味性、创意性、生活化表达,更易被年轻人接受和喜爱,也让旅游产品和服务变得更有个性和特色,与年轻人同频共振。
延伸阅读
当年轻人将假期交给小城
对于不少年轻人来说,总是喜欢走别人没走过的路,去别人没看过的风景,将假期交给小城市,到“养在深闺人未识”的地方体验当地风土人情和烟火气息。
相关数据显示,今年五一假期,游客避免从众、向往小众目的地的需求比以往更加强烈,随着县域基建完善及旅游接待能力的提升,更具性价比和松弛感的县域市场,成为消费者旅游的新选择,旅游人数迎来较高增长。
小城市可以体验到不一样的旅游乐趣。年轻人有想法又务实,与其花大钱去热门城市、景区看人山人海,不如到一些小城市感受松弛的生活,在老街上闲逛、循着香味走进一家当地人才会光顾的“苍蝇馆子”、感受亲切的人情味……在小城市旅游成本更低,更惬意舒适。而且小城市没有过度开发、过度商业化,能体验到“生活在别处”的原汁原味。
近年来,一些三四线小城市持续推出景区门票优惠措施,争相“宠客”,针对假期游客激增导致停车困难、住宿饱和的问题,鼓励机关和企事业单位等停车场推行“错时开放”,引导公共建筑停车泊位晚间对外开放,缓解停车难题,设立临时住宿点和家庭接待点解决游客住宿问题。有的小城市在假期临时开设旅游定制专线,以真诚的态度对待每一位游客。
一场演出、一顿美食、一次赛事……都能让年轻人为之心动,奔赴一座城。回顾这几年文旅市场的热点,从淄博到“村BA”,从天水到开封,从大连港东五街看轮船,到成都打卡“迪士尼”,特种兵旅游、CityWalk、集章游等每一次文旅热点传播的背后,都少不了年轻人的身影。
年轻人是新文旅的引领者、尝鲜者,这对小城市旅游发展既是机遇更是挑战。小城市要保持自己的底色,坚持差异化发展,深挖本地自然人文资源特色,不断开辟新业态,探索新玩法,推动旅游产品结构不断优化,满足年轻人的爱好与需求。
旅游不是目的,在旅途中获得快乐才有意义。当年轻人成为旅游消费的主力,当个性化的旅游方式打开小城市旅游大门,对旅游服务的要求随之提高,小城市的旅游口碑显得异常重要,会成为社交传播的重要内容。因此,小城市应抓住这一股旅游热潮,带动相关产业融合发展,并带动本地年轻人也玩起来。
(本文图片由记者 陈晨 摄)
